SEO（Search Engine Optimization）關鍵字搜尋優化

重點該要

關鍵字研究及分析

製作最適合企業的關鍵字列表，為接下來的優化策略定出大方向。

網站結構優化

幫助搜尋引擎機器人快速理解網站內容，提升機器人對網站品質分數的判斷。

SEO 是什麼？

在往下之前，我們先來認識 SEO 基本介紹，包括 SEO 是什麼、好處有哪些、和關鍵字廣告有什麼不同。

SEO 的意思：搜尋引擎優化

SEO 是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），是一種利用 Google 搜尋引擎來幫助企業獲利的網站優化概念，是現代數位行銷最重要的工作之一。根據研究統計，有超過 81% 的消費者在購物前會先上網搜集資訊，由於人們對搜尋引擎的依賴日益增加，企業開始利用搜尋引擎來曝光品牌與網站，藉此獲得免費曝光與更多流量。

實務上如何讓網站出現在 Google 搜尋結果上？

主要有兩種方法：

1. 透過 Google「關鍵字廣告」出現在付費廣告版位
2. 優化網站，並讓網站被 Google 演算法認定為高品質、對使用者有幫助的網站，進而被 Google 排在自然搜尋結果中

SEO、SEM、關鍵字廣告介紹

SEM （Search Engine Marketing）是指所有透過搜尋引擎的

 

提高在搜索引擎中的排名

1. 網站內容優化

撰寫高品質原創文章內容，為用戶提供有參考價值的資訊，提高用戶在網站的停留時間。

2. 每季數據分析報告

透過專業的數據分析，精確定位受眾，更加了解用戶特徵行為。

3. SEO 建站顧問 / 文案撰寫

由 SEO 專家協助內容規劃及文案撰寫，讓您的行銷人員也能掌握在不同階段如何協助企業兼顧 SEO 與內容行銷，讓網站擁有絕佳的續航力與商業轉換力。

什麼是 SEO？

SEO 工作項目圍繞著一個共同的原則：建置一個適合人們閱讀、找到答案的網站。滿足了搜尋者之後，自然就能搶佔良好的自然排名結果。

改善網站排名的工作可以大致分為「技術」與「內容」兩個面向探討。

技術面

包含許多技術與分析的工作，如流量分析埋碼、H 標籤的設定、圖片 ALT 優化、載入速度優化、TDK 撰寫等。

內容面

內容是 SEO 佔分最大的區塊，搜尋引擎會優先排名符合「搜尋意圖」的文章頁面，只要網頁上有文章能滿足使用者的搜尋意圖，自然就會被 Google 收錄。因此，即使技術面再怎麼優化，沒有產出優質有用的文章，也不會有排名效果。

自然排名是什麼意思？

自然排名是不需要花錢的網站排名。以 Google 為例，當輸入關鍵字後，上方會出現3-5個廣告，稱之為付費排名，即 Google Ad 廣告區塊，以下部分則屬於不用額外花錢的自然排名區塊，這就是 SEO 優化工作爭取排名的地方。

廣告排名與 SEO 自然排名位置

為什麼 SEO 很重要？

搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一。如果您的企業透過網站提供服務、曝光公司資訊甚至販售商品，那麼 SEO 是必要的工作。您的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到您的網站。

自然排名位置與點擊率 (CTR)

![資料來源：GOOGLE ORGANIC CTR HISTORY]

SEO 行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做 SEO 嗎？

搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站。不同搜尋引擎使用的演算方式不盡相同，且不容易破解。光是 Google 就有超過200條排序規則，遠超過一般常識所知的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及 TDK 的撰寫等。這些排序規則都是各家搜尋引擎的機密，沒有任何一家 SEO 公司知道整個演算法的全貌。但我們不用知道所有的演算法，也能讓網站提升排名。

SEO 像是一道色香味俱全的料理

這道料理包含三個元素：

1. 容器：代表網站建置技術，您需要一個適合的碗盤，讓這料理可以被盛放。
2. 湯底：代表網站的內容，這是最重要的項目，沒有好的內容、好的答案，搜尋引擎也不會主動來收錄網站。
3. 調味料：代表網站的優質連結，當優質的網站願意連結到您的網站，權威性自然加分，搜尋引擎也會重視您的網站。

SEO 料理

只要把握以上三個邏輯來經營網站，不用刻意為了 SEO 而 SEO，排名自然不會太差。Google 也為初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，這些基礎知識可以幫助您了解 SEO。

是否需要花錢請廠商做 SEO？

SEO 工作必須持續、有耐心地進行，比方說定期發布文章、檢視網站速度、調整網站標題、內容，發布連結讓更多人看到等。這是相當消耗人力的工作。如果您想專心經營事業，可以考慮把這些工作外包給 SEO 廠商來代勞，可以更有規律、更系統地完成 SEO 需要執行的工作。

黑帽與白帽 SEO 是什麼？

黑帽 SEO 是指欺騙搜尋引擎的手法，透過一些漏洞來爭取排名；白帽 SEO 則是以正當方式來經營網站，進而累積排名。

Google 網站管理員指南公布的幾個常見黑帽作法：

1. 自動產生的內容
2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢

黑帽 SEO 的作法 vs 白帽 SEO 的作法

黑帽 SEO 的作法	白帽 SEO 的作法
網站跳板，進去就跳轉	網站內撰寫有用的內容
不相關的內外連結	自然的內外超連結
關鍵字填鴨，文不對題	建立品牌形象
操縱外連結	有邏輯、策略的內容產出
隱藏一堆文字與超連結	頁面 SEO 優化
連結農場	關鍵字研究
垃圾評論	忠於品質